最近の動画コンテンツはそこかしこで広告が入ってくるようになりました。本編の展開されるプレイヤーに動画広告が挿入されたり、プレイヤー内外にプレイヤーと連動したバナー広告が表示されたりと目にすることはかなり多くなったと思います。さてさてそんな広告、一体どんな種類がありどんなタイミングで表示されるのでしょうか。

動画広告

本編と同じプレイヤーに展開されるインストリーム動画広告はいわゆるテレビ番組でよく見られるCMと同じようなもの。YouTubeなど各種動画プラットフォームで多く見かける手法です。数秒後にスキップできるようなスキッパブル広告(全部視聴させるものをノンスキッパブル広告)も主流です。

また通常のバナー広告枠に表示されるインバナー動画広告や、記事コンテンツ中に動画広告が展開されており、画面上に動画広告の領域が表示されたタイミングで動画広告を再生させるインリード動画広告、Facebookなどのフィード内に展開されるインフィード広告と言った物もあります。これらの動画広告をインストリーム動画広告に対しアウトストリーム動画広告と総称して呼ぶこともあるようです。

バナー広告

バナー広告に関しては皆様御存知でしょうが、動画プレイヤーに関するものとしてはプレイヤー上部に表示されるオーバーレイバナーがあります。こちらも各種サイトでよく見かけますがクローズボタンなどで非表示にすることができます。

広告の表示タイミング

本編の動画プレイヤーに関連して表示される動画広告やバナー広告の表示タイミングは3つ。

  • プリロール(Pre-roll、プレロール)
  • ミッドロール(Mid-roll)
  • ポストロール(Post-roll)

プリロールは本編が再生される前に表示される広告です。ミッドロールは本編再生中に任意のタイミングで、ポストロールは本編再生完了後に表示されます。3つのタイミングで動画広告やバナー広告の表示を切り替えたりすることが可能です。

最も多く普及しているのはプリロール広告でしょうが、近年ネットでのライブ中継が広く行われるようになり、ミッドロール広告も数多く見られるようになりました。また余談ですが従来はクライアントサイドで任意のタイミングで広告を制御していましたが、ライブ中継の普及に伴いミッドロール広告においてはサーバーサイドで広告を挿入するSSAI(Server-Side Ad Insertion)という手法が活用されるようになってきました。

その他

昨今のプレイヤー開発案件ではプリとポストでは関連した広告を表示したいと言ったお客様のご要望によりリクエストのキーペアを制御したり、本編の再生を3回に1回広告を表示するといった頻度調整を行うこともあります。

Jin